‘Air’ es la ambición de Nike que se anticipa al cambio en la NBA con la llegada de Michael Jordan

‘Air’ es la ambición de Nike que se anticipa al cambio en la NBA con la llegada de Michael Jordan

A Ben Affleck ya le tenemos puesto el ojo como que va a ser uno de los directores americanos más importantes de la historia. Acaba de estrenar Air, que ya se puede ver también en plataformas digitales, y lo que nos presenta es una historia del capitalismo americano en la que hay entrega, pasión, locura y mucha visión para anticipar el futuro. El protagonista, que nunca aparece claramente y no hace falta, es Michael Jordan unos meses después de ser elegido por los Chicago Bulls en la NBA y cuando tenía que elegir la marca de calzado deportivo que le iba a ayudar en el futuro.

La división de baloncesto de Nike tenía muy pocas esperanzas de crecimiento en el año 1984. El CEO de la empresa, el excéntrico papel que se queda Ben Affleck, era Phil Knight que decide fichar en el mercado a un gurú experto en el baloncesto para levantar la división. El jefe de Marketing es Rob Strasser, con una interpretación estupenda de Patrick Bateman al que no sólo le va la comedia. Y el gran fichaje es Sonny Vaccaro, interpretado por Matt Damon, que pone en juego su visión de cómo puede ser la NBA en los próximos años girando alrededor del talento demoledor de Michael Jordan. Y no falló nada, atinó con todo y la división de baloncesto de Nike creció y ahí debe seguir. Al final de la película aparecen algunas cifras y son extraordinarias.

Lo mejor de la película es cómo cuenta que un grupo de chalados, a los tres anteriores se añade el talento de Peter Moore, interpretado por Matthew Maher, que es el diseñador y creador de las icónicas zapatillas además del nombre de la serie, Air Jordan, que también inspira el título de la película, se lanzan a por Michael Jordan en una apuesta de todo o nada. Y triunfan. Y cambian el mercado.

Y es que más abajo se puede ver el manifesto de Nike inspirado por Phil Knight, que además se muestra en la película siempre que va a pasar algo con la inspiración y el buen hacer de los trabajadores. El talento de los cuatro al unirse es mucho más que la suma de las partes y desde luego es mucho más que la rigidez y escasa ambición por el cambio de los rivales, en este caso, Converse y Adidas.

Imagen del manifesto de Nike vía @thealexbanks

La anticipación de Sonny Vaccaro a las reuniones que tendrá Michael Jordan, con su familia, ante sus hipotéticos patrocinadores, es una de las escenas clave de la película. Y es que la madre de Michael Jordan sabía que su hijo venía a cambiar la historia del baloncesto, era más que Magic Johnson, Larry Bird y Julius Erwing que representaban el pasado. Y Michael Jordan era el futuro. Su madre lo sabía, Sonny Vaccaro lo sabía y Nike se arriesgó a cambiar la historia del negocio. El primer punto del manifesto. Aunque todos están impactados por este gran fichaje que todavía genera beneficios casi cuarenta años después.

Sonny Vaccaro es el inspirador de la historia. Sabe lo que quiere y por qué. Su obsesión se va desarrollando con oportunidades, primero a sus colegas en Nike, después al agente de Michael Jordan ¡le odiará al principio y le amará al final!, y finalmente a toda la familia. Tiene un aspecto muy simpático, bajito, gordito, sin ganas de hacer deporte ¡como muestra al final! y luciendo unos zapatos horribles en un entorno, el de Nike, en el que el CEO ya sabía que la ropa deportiva iba a terminar haciéndose popular como una moda más. Además trabaja en un escritorio como uno más aunque tiene pista libre para ver vídeos y analizar jugadores. Y cómo los analiza porque en las reuniones de Marketing deja a sus colegas sin argumentos aunque su visión va mucho más allá de planes comerciales, objetivos, plazos y diseños. Su visión es transformar el mercado.

No se da ningún cabezazo en Air. A la película no le falta emoción porque hay un par de momentos estupendos, uno cuando Sonny ve la grandeza de Michael Jordan y se la explica a sus colegas en Nike, y otro cuando tiene que convencer a su familia, con un discurso épico, de que fiche por Nike en vez de Converse o Adidas.

Más información | imdb

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